Engele
Uns hat ein Engele geküsst
Wer sich ein bisschen mit Bier beschäftigt, der weiß, dass die Sorte Helles in den letzten Jahren einen wahren Hype erlebt hat – besonders bei jüngeren Biertrinkern. 2018 steigt Zwiefalter Klosterbräu in die Helle Welle ein. Zwiefalter ist zwar als qualitativ hochwertige Handwerksbrauerei bekannt, die junge Zielgruppe hat die Marke aber selten auf dem Radar. Das neue Helle soll dies ändern, wir dürfen das Gesamtkonzept entwickeln.
Dabei erscheint uns ein Engele – und schafft es gleich aufs Etikett! Die Bierkrug-schwingende Engelsputte lächelt den Betrachter verschmitzt an, der Hintergrund leuchtet im intensiven Cyan-Blau. Dieser Farbton ist für Bier absolut ungewöhnlich, ein mutiger Schritt. Doch die Brauer-Familie Baader geht ihn mit und wird belohnt: Das Engele hebt sofort ab und findet auf Anhieb Fans. Viele von ihnen haben zuvor noch nie ein Bier aus Zwiefalten gekauft.
Der gesamte Auftritt zitiert augenzwinkernd die klösterliche Tradition der Brauerei. Das Engele schwebt über den Türmen des Zwiefalter Münsters, das wegen seiner vielen Engelsfiguren auch als „Kathedrale der Engel“ bezeichnet wird. Die Flasche ist eine Innovation: das Engele ist in der Region das erste Bier in der knuffigen 0,33 Liter Euroflasche.
Das Engele ist längst mehr als nur eine Sorte im Zwiefalter-Universum, es ist selber zur Marke geworden. Gemeinsam mit Brauereichef Peter Baader entwickeln wir eine Submarken-Strategie, die das Erfolgsrezept vom Hellen Engele auf weitere Sorten überträgt.
So landen drei neue Engele im Handel: Hopfiges Engele, Naturtrübes Engele und Alkoholfreies Engele. Die farbenfrohe Familie ist am POS nicht zu übersehen, gerade die gemischten Sixpack-Displays sorgen für Aufmerksamkeit und Probierkäufe.
merch
Das unique Etikettendesign ist Basis für ein wachsendes Merchandise-Sortiment, so gibt es inzwischen vom T-Shirt bis zur Snapback Cap und vom Strandtuch bis zum Reisekoffer eine große Auswahl der leuchtend blauen Engele-Fanarktikel. Alle von der markenschmiede gestaltet und für unseren Kunden produziert. Erhältlich im Bierhimmel in Zwiefalten und im Engele-Shop.
